Technische Optimierung-Marktneuheiten
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Wieso konstruieren die Unternehmungen so oft neue Fabrikate, sei es als Marktneuheit oder als Unternehmenssneuerscheinung und das in unentwegt schnellerem Rhythmus. Im wesentlichen lassen sich dafür folgende Gründe anführen:
• Der zügige Fortgang in Forschung und Verfahrensweisen bringt neue Schöpfungen beziehungsweise ansehnliche technische Optimierungen.
• Die Zufriedenstellung der Konsumentenwünsche anhand der technischen Entfaltung zieht dauernd neue Bedürfnisse nach sich; zum Beispiel haben artifizielle Fasern aktuelle Spezialwaschpulver unentbehrlich gemacht und die Dynamik der Trommelwaschmaschineen benötigt schaumverhindernde Reinigungsmittel.
• Die Mode ist ein weiterer Boden für das Auftreten beziehungsweise die Transition von Bedürfnissen. Die Zeitabstände, in denen Neues angedient wird, werden konstant kürzer, und konstant neue Warengruppen werden in die Sektion des Modischen hineingezogen.
• Die zunehmende Beweglichkeit der Menschen (bspw. Urlaubsreisen in das Ausland) zieht neue Bedürfnisse mit sich.
• Die Reklame weckt unentwegt neue Konsumentenwünsche, besonders jene, die latent und im Zuge dessen dem Verbraucher noch gar nicht bewußt waren.
• Wünsche nach neuen Produkten werden durch Sättigungserscheinungen entfacht.
Ebendiese Gründe kommen nichtsdestotrotz alleinig zum Tragen, wenn zur Befriedigung der aufgerüttelten Wünsche obendrein die entsprechende Kaufkraft hinzugefügt werden mag, damit darauffolgend am Markt außerdem faktisch eine durchschlagende Nachfrage nach den neuen Artikeln wirksam wird, bündig: Bedürfnis + Kaufkraft = Nachfrage
Dabei wird die steigende Kaufkraft zur Quelle einer unentwegten Artikel-Neueinführung vermöge der Fabrikanten.
Produktmodifikation (Relaunch)
Nebst der Artikelinnovation stellt die Handelsgutmodifikation den zweiten großen Entscheid komplex innert der Handelsgutpolitik dar. Währenddessen bei der Handelsgutinnovation ein weiteres neues Produkt ins Programm adaptiert wird, besagt Produktmodifikation, dass man ein bestehendes Produkt in bestimmten Eigenheiten verändert.
Zufolge dieser Veränderung (= Modifizierung) soll das Handelsgut förmlich erneuert werden, um dabei seine Zeitdauer zu prolongieren. In praxi wird diese produktpolitische Aktivität daher mit 'Produkterneuerung' oder häufig als 'Relaunch' (engl.: wieder in Gang setzen) bezeichnet.
