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Wednesday19 December 2018

Integrationsmaxime-Erzeugnisse neue Produkte

Vorteile aus der Zusammensetzung von Organisationsnamen und Fabrikatnamen

Durch der Kombination des Unternehmensnamens mit einzelnen Produktbezeichnern soll bewirkt werden, dass der Hersteller mit seinem Image das neue Produkt quasi 'legimitiert', während die speziellen Benennungen dem Fabrikat einen individuellen Charakter verleiht.

Bei dieser Kalküloption spricht man vom ' Integrationsmaxime ', da hierbei zwischen Firmennamen und Produktnamen eine enge Verbindung erfolgt.

Der mit diesem Handeln beabsichtigte 'Berechtigungseffekt' für das neue Produkt ist natürlich alleinig zu erreichen, wenn das Unternehmen einen Goodwill bieten kann. Korrespondierend wie bei der Sortimentsmarkenstrategie müssen also im Übrigen dabei die mit einer engen Assoziation des neuen Produktes mit dem Organisationsnamen bedingten Risiken beachtet werden.

Der Plan der Brandausdehnung

Der Strategie der Markenausweitung liegt in der Herkunft eine reine Monomarkenzeichenstrategie zugrunde:

Die 'Ausdehnung' der Monomarke erfolgt damit, dass um die anfängliche Produktwarenzeichen herum eine Vielfalt von Fabrikaten aufgebaut wird.

Selbige einzelnen Erzeugnisse sind nach Konsumtions- bzw. Verwendungsgesichtspunkten unterscheieden. Sie tragen den Monowarenzeichen-Namen, ergänzt zufolge fabrikatspezifischer Bezeichnungen. Die Originalmarke hat unterdies die Funktion einer Spange, die die einzelnen Güter zu einer warenzeichenkonzeptionell geschlossenen Fabrikatgruppe gliedert.

Der Neuheitswert hängt von der Ausdehnung ab, in welchem das Produkt Dynamiken gefestigter Aneignungs- und Konsumgewohnheiten hervorruft.

Betriebsneuheiten sind handkehrum solche Produkte, die in ihrer Kategorie schon auf dem Markt sind, allerdings von der Firma ebenhin noch nicht erzeug wurden. Vom Produktmarkt aus beobachtet, handelt es sich dabei bloß um eine weitere Abwandlung zu den existierenden Problemlösungen. Für das Unternehmen sind solche Erzeugnisse neue Produkte, da obendrein sie im Fabrikations- und Salesprogramm bislang keinen unmissverständlichen Vorgänger hatten.

Können und Vertrauen sind eine unbesiegte Armee. Herbert

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