Kinder Erziehung

Teach your children well

You are here: Home Articles sponsered by SkillZone Arbeitswelt Pläne für den Absatzerfolg - Marketing

Tuesday18 September 2018

Pläne für den Absatzerfolg - Marketing

Gewiss sollte die Marketingkontrolle nicht zuletzt als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Richtschnur eines vorgegebenen Gewinnziels interessiert natürlich, welchen Anteil diesbezüglich der Verkaufsbereich leistet.

Eine große Signifikanz hat dabei die Absatzsegmentrechnung als Tool der Marketingkontrolle hervorgebracht. Der Absatzerfolg wird hierbei nach den bereits oft erwähnten Absatzsegmenten (Produktgruppen, Verkaufsgebiete, Kundenngruppen etc.) bilanziert. Die wichtigste Grundvoraussetzung für die Salessegmentrechnung ist die Allozierung tunlichst vieler Vertriebskosten und Erlöse auf die einzelnen Teilbereiche.
 
Der Marketingplan symbolisiert einen Zusammenhang für jeglicher weiteren Marketingaktivitäten, die in diesem Zusammenhang im einzelnen geschehen sollen. Aus diesen Rahmenbedingungen des Marketing-Gesamtplans müssen die erforderlichen Einzelpläne hergeleitet werden.

Marketing-Produktpläne werden ebenso für im Entwicklungsstadium vorhandene als genauso für im Markt schon etablierte Produktee zusammengestellt. Sie stellen eine Übersicht aller Fakten, Ziele, Initiativen und Mittelverwendungen dar, mithin bezogen auf ein Fabrikat beziehungsweise eine Handelsgutgruppe. Neben den vom Produkt-Entscheider zu errichtenden Marketing-Erzeugnisplänen werden darüber hinaus parallel Marketing-Funktionspläne ausgearbeitet.

Diese Funktionspläne geben abteilungsbezogen die Maßnahmen und die dazu notwendigen Etatmittel wieder. Gewöhnlich existieren Marketing-Funktionspläne für die Bereiche Marktforschung, Werbung, Sales Promotion und Vertrieb. Aus dem Funktionsplan bspw. für Annonce läßt sich auslesen, was in der Planungszeitdauer an einzelnen Werbekampagnen in der Gesamtheit vorgesehen ist; dieses wird vorwiegend noch distinguiert aufgeführt je nach den einzelnen Werbemedien und -mitteln. Die Informationen werden zufolge der dazugehörenden Werbekostensummen ergänzt. Zusätzlich werden zu den Marketing-Produktplänen ebenso wie den -Funktionsplänen ferner noch die entsprechenden Einzelbudgets zusammengestellt.

Die Vorstellungskraft übt starken Einfluss auf jeden Gedanken, jede Wahrnehmung, jede Vernunft, jede Idee aus. Lateinisches Sprichwort

Breadcrumbs

You are here: Home Articles sponsered by SkillZone Arbeitswelt Pläne für den Absatzerfolg - Marketing

Powered by