Arbeitswelt
Marketingstruktur
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Basiserscheinungsformen der Marketing anordnung
Für den Fall, dass man sich der Wichtigkeit des Marketing heutzutage in den Unternehmen ständig mehr bewußt wird, dann ist es alleinig nolens volens, daß dieser Sektor funktional und personell zu einem diffizillen Konstrukt anwächst. Dadurch entsteht synchron die Anforderung einer angemessenen organisatorischen Aufstellung.
Die Expansion von Markennamen
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Nutzen aus der Komposition von Firmennamen und Warennamen
Vermöge der Zusammenstellung des Organisationsnamens mit einzelnen Produktbezeichnern soll bewirkt werden, dass der Fabrikant mit seinem Namen das neue Produkt quasi 'legimitiert', während die speziellen Namen dem Fabrikat einen maßgeschneiderten Charakter verleiht.
Attribute bei Produktänderungen
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Aus welchem Grund entwickeln die Unternehmen wieder und wieder neue Artikel, sei es als Marktnovität oder als Betriebssneuheit und dieses in unentwegt schnellerem Takt. Grundsätzlich lassen sich hierfür folgende Gründe anführen:
• Der rasche Fortgang in Forschung und Technik bringt neue Schöpfungen respektive beachtenswerte technische Erneuerungen.
Durchdringungspreisstrategie - Exploitation
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Im Unterschied zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Durchdringungspreisstrategie darauf ab, mit einem ziemlich niedrigen Entgelt so schnell wie schaffbar ein hohes Absatzvolumen zu erreichen. Der Erfolg der entsprechenden Einleitungspreisstrategie hängt dennoch davon ab, ob bestimmte Voraussetzungen vorgegeben sind wie zum Beispiel entsprechende Preiselastizität der Nachfrage, hinreichend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Mitbewerbsaktivitäten usw.
Die Marke - Unterscheidung von Konkurrenzerzeugnissen
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein unverzichtbares Kommunikationsagens zwischen dem Hersteller und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Produktes und soll eine spürbare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzerzeugnissen gestatten.
