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Tuesday16 October 2018

Arbeitswelt

Marketingaktivitäten-Strukturelle Integration

Die strukturelle Integration des Marketing in die Betriebssorganisation

Ein zielgerichtet marktorientiertes Handhaben setzt in arbeitsteilig organisierten Unternehmungen voraus, daß die sales spezifischen Funktionen, wie Marktforschung, Erzeugnisentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb usw., in einer Marketingabteilung zusammengefasst werden.

Das ist eine Kondition für die bestmögliche Indienstnahme der einzelnen Marketinginstrumente.

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Unternehmensnovität-Fabrikate

Aus welchem Grund entwickeln die Organisationen so oft neue Fabrikate, sei es als Marktnovum oder als Unternehmenssnovität und dieses in unentwegt schnellerem Rhythmus. Im wesentlichen lassen sich dazu folgende Gründe ins Feld führen:

•    Der rasche Zuwachs in Wissenschaft und Technik bringt neue Schöpfungen beziehungsweise beträchtliche technische Aufwertungen.

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Konzeption und Produkt-Manager

Einem jeden Produkt-Manager ist in den Ressorts des Marketingbereichs ein Gegenüber angegliedert, denn die Marketing-Aufgabenbereiche sind stimmig dem Produkt-Management in Fabrikatgruppen aufgliedert. Grundlegend mag ebendiese Aufgliederung gemäß Erzeugnisgruppen gleichfalls in den Gebieten Forschung und Entwicklung, Fabrikation usw. durchgeführt werden.

Der Produkt-Manager hat vis-à-vis seinen Gesprächspartnern in den entsprechenden Rollenbereichen ein produktbezogenes Weisungsrecht.

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Voraussetzung eines Produkt-Managers

Vornehmlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketinggeschäftsleitung organisatorisch einbezogen. Dadurch liegt eine offensichtliche Inkongruenz zwischen Aufgaben und Verantwortung zum einen und Kompetenzen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor.

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Können und Vertrauen sind eine unbesiegte Armee. Herbert

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