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Tuesday18 September 2018

Marken- und Firmennamen-Positive Aspekte

Positiver Aspekte aus der Kombination von Firmennamen und Produktnamen

Mittels der Kombination des Organisationsnamens mit einzelnen Produktbegriffen soll bewirkt werden, dass der Fabrikant mit seinem Ruf das neue Erzeugnis gewissermaßen 'legimitiert', während die speziellen Bezeichnungen dem Fabrikat einen maßgeschneiderten Charakter verleiht.

Bei dieser Kalkülalternative spricht man vom ' Eingliederungsprinzip ', da hierbei zwischen Firmennamen und Warennamen eine enge Verbindung erfolgt.

Der mit diesem Plan beabsichtigte 'Bescheinigungseffekt' für das neue Fabrikat ist natürlich einzig zu erreichen, falls die Firma einen Goodwill aufzeigen kann. Ähnlich wie bei der Sortimentsmarkenstrategie sollen also ferner dazu die mit einer engen Assoziation des neuen Erzeugnisses mit dem Firmennamen bedingten Risiken beachtet werden.

Der Plan der Markenzeichenausdehnung

Der Strategie der Schutzmarkenexpansion liegt in der Herkunft eine reine Monotrademarkstrategie zugrunde:

Die 'Ausdehnung' der Monomarke erfolgt hierdurch, dass um die anfängliche Produktbrands herum eine Vielfalt von Erzeugnissen aufgebaut wird.

Diese einzelnen Erzeugnisse sind nach Konsum- bzw. Verwendungsblickwinkel differenziert. Sie tragen den Monomarken-Namen, ergänzt mithilfe erzeugnisspezifischer Bezeichnungen. Die Originalmarke hat dabei die Rolle einer Klammer, welche die einzelnen Güter zu einer markenkonzeptionell geschlossenen Fabrikatgruppe zusammenstellt.

Der Novumswert hängt von der Dimension ab, in dem das Fabrikat Wandlungen probater Erwerbs- und Konsumgewohnheiten nach sich zieht.

Betriebsneuerscheinungen sind demgegenüber solche Fabrikate, welche in ihrer Erscheinungsform schon auf dem Markt sind, freilich von der Organisation bisherig noch nicht produzier wurden. Vom Fabrikatmarkt aus untersucht, handelt es sich in diesem Fall allein um eine weitere Variante zu den bestehenden Problemlösungen. Für das Unternehmen sind solche Erzeugnisse neue Fabrikate, da sie im Fabrikations- und Verkaufsprogramm noch keinen eindeutigen Vorgänger hatten.

You don`t have to see the whole staircase, just take the first step.

Martin Luther King Jr.

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